La carriera di Jonah Peretti è stata caratterizzata da una continua reinvenzione. Come fondatore e CEO di BuzzFeed, Peretti è stato in prima linea nel settore dei media digitali per quasi due decenni, affrontando i cambiamenti mentre la piccola startup si trasformava in un colosso multimediale. Tuttavia, con l’invecchiamento dell’azienda, una domanda persiste: l’inesauribile spinta all’innovazione di Peretti lo ha reso troppo imprenditoriale per guidare BuzzFeed verso una stabilità a lungo termine?
Peretti riflette: “La cosa bella di questo settore è che fai qualcosa di diverso tutto il tempo. Non sono stati 20 anni di un solo lavoro. Sono stati 20 anni di gestione di una startup, poi di un’azienda in iper-crescita, poi di capire come portare l’azienda in borsa… e ora l’esplosione dell’AI generativa. C’è sempre qualcosa che mantiene il lavoro fresco e nuovo.”
La capacità di Peretti di adattarsi e anticipare le tendenze è stata una caratteristica distintiva del successo di BuzzFeed. Anni fa, BuzzFeed ha goduto di un successo quasi unico nella sua straordinaria capacità di creare media condivisibili. Un segmento video, incentrato sul perché i principi Disney sarebbero “terribili fidanzati”, ha accumulato 77 milioni di visualizzazioni nel corso degli anni.
Oggi, l’attenzione di BuzzFeed è sull’AI, inclusi quiz AI e altri contenuti generati dall’AI. Sta anche investendo risorse in un prodotto in sviluppo chiamato BF Island, un social network che mira a fondere l’AI con la creazione di contenuti per “diffondere gioia e consentire un’espressione creativa giocosa”. Così ha detto a Axios il mese scorso.
Peretti discute regolarmente delle prossime iniziative dell’azienda con i media, anche quando sono ancora in fase iniziale. Alla domanda sul perché, dice a TechCrunch: “L’idea di parlare delle cose su cui stai lavorando è che migliori il prodotto… Quando ne parli, non è solo con il tuo team ma con persone esterne che potrebbero voler collaborare. Quando c’è una nuova piattaforma informatica, c’è un’esplosione di creatività. Questi sono i momenti in cui puoi costruire qualcosa di nuovo.”
Questa spinta imprenditoriale ha alimentato molti dei progetti più iconici di BuzzFeed. L’azienda ha aperto la strada a quiz virali e listicle, poi si è orientata verso un giornalismo più serio con BuzzFeed News. Ma non tutti questi cambiamenti hanno avuto successo. In particolare, nonostante il suo successo iniziale, BuzzFeed News è stato chiuso nel 2023, lasciando domande sul fatto che l’azienda avrebbe dovuto mantenere una visione chiara piuttosto che saltare tra diverse direzioni.
Gli azionisti di BuzzFeed potrebbero riflettere sullo stesso dopo il viaggio sulle montagne russe che hanno vissuto. BuzzFeed è diventata pubblica attraverso un veicolo speciale nel 2021 e, come parte della transazione, ha acquisito una società di media, Complex Networks, per 300 milioni di dollari in contanti e azioni. Oggi, BuzzFeed è ancora quotata in borsa, ma non possiede più quell’azienda; l’ha venduta per circa 108 milioni di dollari l’anno scorso. Più recentemente, BuzzFeed ha venduto un altro asset di quell’accordo con Complex Networks – First We Feast – in un accordo separato da 82,5 milioni di dollari in contanti.
Fonte: Tech Crunch
